188金宝搏官网美国广告印刷市场面临萎缩 互联网广告市场将增长

据《福布斯》杂志报道,在上周于旧金山进行的ad:Tech会议上,行业高管普遍认为,互联网广告业目前并没有陷入衰退。

在美国,营销和广告恐怕是大的消费引擎之一了,它们在印刷业的总产量中占据了3/4的份额。有业内专家预测,2009年,美国广告预算将从传统媒体转向直销、促销和会议活动上,这预示着广告印刷市场面临萎缩。很多业内分析家不好看广告业在2009年的发展前景。

经济衰退助推互联网广告

广告支出将下降

尽管美国经济滑坡影响了杂志、电视及报纸的广告业,但是却推动了数字广告的发展。

随着金融危机的爆发,实力传播将此前对美国广告支出增长速度的预期减少到了一半以上(该公司曾在2008年6月预计美国的广告支出将以3.5%的速度增长,而现在他们的预期是1.6%)。此外,该公司还预计美国在2009年的广告支出将下降到1618亿美元,降幅为6.2%,它在去年11月的增长速度为0.7%。户外和互联网广告的市场份额将有所增长,而传统媒体——报纸、广播、电视和杂志——将失去原有的市场份额。

许多大公司希望通过网络在成本更低的情况下获得更多受众。广告目标公司ADRevolution董事长James
Adams表示:“美国经济目前处于困难时期,但这对我们来说是好事。”

除了实力传媒的悲观预测以外,群邑集团也认为美国的广告支出将下降3%。美联银行(Wachovia,又称瓦霍维亚银行)预计广告支出将下降1%,其中报纸和杂志广告的下降幅度分别为9.8%和2%。

实际上,许多大公司已经开始更多的采用互联网进行广告宣传。通用食品公司近日宣布将把15亿美元年度广告预算中的一半投向互联网。家用产品生产商金佰利将互联网广告占整个广告预算的比例从10%上调至26%。麦当劳则与数字广告公司Avenue
A/Razorfish签署了一份价值1000万美元的协议。

美国高盛公司分析师马克·威恩克斯预计随着美国国内生产总值的下降,所有广告都将缩减。户外、杂志和报纸广告的下降幅度将在5%到10%之间。

Google上周公布的财报也证明了这一趋势。财报显示,Google业绩超过华尔街此前预期,并平息了投资者对该公司增长前景的担忧。

直销、赞助、会议和在线有市场活力

数字广告在经济低迷中表现良好的主要原因在于,相对电视和报纸广告,客户可以很容易的评价一个互联网广告是否成功,并且了解用户观看或点击广告的具体情况。

尽管关于经济衰退的报告不绝于耳,但很多印刷厂都发现自己居然很忙。这主要是因为营销通讯和广告预算正在从传统媒体转向直销、赞助、会议和在线等其他通讯形式。

Avenue A/Razorfish首席策略官Darin
Brown表示:“我们持续的从客户处听到,当他们紧缩预算,那么他们将会考虑数字广告,因为数字广告的效果更容易衡量,这样他们就能够知道哪些广告起作用,哪些没有。”

广告业资深分析家杰克·迈尔斯预测说,美国国内的广告支出将继续下降。但他特别指出2009年的在线广告支出将比2008年增长13.5%。

网络的便捷性也使得广告客户能够迅速调整营销计划。例如,当广告在某一网站表现不佳时,客户可以很快的将该广告转移至别的网站。

但迈尔斯也给我们讲了一个非常有趣的现象,当Google公司在1998年成立的时候,媒体广告几乎占了营销预算的35%,达到了1368亿美元,直邮所占的比例为10%,总值为397亿美元,而销售和促销在广告支出的总预算里占到了55%的比例,总值达到了2150亿美元。现在,广告预算大约是总营销投资的30.6%,直销增长到了22.8%,而贸易促销所占的比例大约为46.6%。

手机及视频广告受影响

迈尔斯指出,广告支出在过去10年中增长了70%,但营销预算增长得更多,达到了94%,其中邮件、电视和在线广告的增长幅度甚至达到了400%。而且有124亿美元的资金——直销总额的7.2%——流向了在线搜索引擎。

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